http://www.youtube.com/watch?v=iMFe53auDjU
http://www.bannerblog.com.au/2010/04/ikea_resizearoom.php
Diferente.
Cuando todos los formatos están inventados, Ogilvy se saca de la manga para Ikea el "resizeble banner" que, tal y como indica la propia palabra, el usuario puede redimensionar a deseo.
Desde luego es breve, expresivo y llama la atención... pero la marca no aparece y la intención no se acaba de entender hasta que el usuario no "juguetea" con el banner. Esto quiere decir que, si no se interactúa con la pieza en cuestión el impacto será nulo.
Quizás el usuario pueda intuir el anunciante (o el tipo de anunciante) a través del slogan y del fondo del banner, pero creo que el logo no hubiera anulado el efecto sorpresa (la dinámica del banner) y hubiera fortalecido la imagen de marca.
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