ikea - catálogo interactivo para iphone

Esta campaña ya tiene solera, pero me parecía interesante por la idea de partida, que no es otra que permitirnos descubrir cómo quedarán los muebles y complementos de su catálogo en nuestro salón, cocina o habituación.

Para ello escogemos el producto que nos interesa y la aplicación superpone su imagen a la captada por la cámara del iphone.

¿El problema? Pues que se queda corto, del extenso catálogo Ikea la aplicación tan sólo incorpora 40 productos (las novedades).

Esta limitación reduce su utilidad enormemente y pone en evidencia otras carencias:
¿Donde está la opción para anotar los productos que queremos comprar? ¿Y los precios? ¿Qué tal poner un mapa de las tiendas con un buscador para localizar donde encontrar el producto que nos interesa?

Quizás estas u otras ideas habrían hecho que funcionara...

atrápalo - primera aplicación social de restaurantes para iphone

Creo que no ha tenido demasiado éxito, pero esta es la primera aplicación social de restaurantes para iphone.

Esta campaña tiene como punto de partida un mailing a todos los registrados en Atrápalo:

Desde aquí, es fácil acceder a la descarga, así como al canal YouTube donde se explican las funcionalidades de esta aplicación.

El problema en este caso es que la aplicación requeriría de la participación activa de los usuarios para ir añadiendo fichas nuevas y actuales con comentarios que pudieran ver amigos y otros.

Pero yo creo que estos temas se comentan más a través de Twitter y difícilmente el usuario está dispuesto a hacerlo en otra plataforma que es muy posible que el resto de sus amigos no tengan y que resulta incompleta.

It doesn't work.

lay's - casting de sabores

Lay´s ha puesto en marcha un concurso para buscar un nuevo sabor para sus patatas chips. Se trata de un casting donde los propios consumidores españoles son los que proponen y deciden el que será el nuevo sabor de las patatas Lay’s en el año 2012.

El casting será evaluado por un jurado, entre los que hay caras conocidas como Andreu Buenafuente o la chef Samantha Vallejo-Nájera, que escogerá los tres sabores finalistas.

Posteriormente, el público decidirá con sus votos el participante vencedor, que recibirá un premio de 20.000€ y un 1% de las ventas de las patatas de su sabor durante un año.

http://www.facebook.com/CastingdeSaboresLays?sk=wall#!/CastingdeSaboresLays

Desde la página de facebook se puede acceder la web de lay's para participar en el evento y ver los vídeos que ya se han subido, ir al twiter o ver en el muro la evolución del evento (20.000 videos subidos desde inicios de mes... no está nada mal).

http://www.lays.es/

Además, el día 6 de mayo Andreu Buenafuente estuvo en el Mercado de San Miguel de Madrid presentando el evento, en el que se anunció el lanzamiento de 2 nuevos sabores (cheeseburguer y mojito) con la excusa de intentar inspirar a los concursantes. Y ahora también hay publicidad en televisión.

Creo que uno de los aciertos de esta campaña es apoyarse en un líder de opinión como es Andreu Buenafuente y reforzar la identificación Buenafuente-Lay's con la posibilidad de asistir al programa... suficiente para motivar a participar.

Además, el premio es también bastante jugoso... sobre todo si finalmente el sabor propuesto es un éxito.

Sin necesidad de entrar en la web el usuario puede entender la esencia del concurso y decidir si ir o no hasta la página web para participar... o para ver los videos que hay colgados.

Y por supuesto, qué mejor manera de involucrar al usuario y fomentar la autoexpresión que poder decidir cuál será el sabor del 2012. Y de crear contenidos: todos los vídeos se pueden ver en la web.

Llega.

movistar - los 15 pavos más famosos

Movistar ha creado un evento público para encontrar a "los 15 pavos más famosos de internet".

Para promover a la acción del usuario, publica un patrocinado que invita a votar entre 3 cosas/personajes famosos i permite ver qué opción ha acumulado más votos.

El enlace conduce a la sección "móvil" de la página web, donde se exponen los móviles de oferta y se apunta el evento anunciado.

http://www.movistar.es/on/pub/servicios/onTOEntrada/0,,entrada%2B15pavos%2Bv_segmento%2BAHOG%2Bv_idioma%2Bes%2Bmenu_cab_sup%2Bmovil%2BambitoAcceso%2Bpub,00.html?v_segmento=AHOG

Aquí encontramos otro link que invita a participar a través de facebook, donde se explica el evento y los usuarios hacen sus aportaciones a cada una de las 15 preguntas propuestas para encontrar a "los 15 pavos más famosos de internet".

http://www.facebook.com/event.php?eid=158826200846128

Esta campaña podría tener la capacidad de potenciar la interacción entre los usuarios, ya que pretende que estos se involucren en el evento y fomenta la autoexpresión y la creación de opinión y, por tanto, de contenidos. Además, destaca también su facilidad para el escalamiento... el usuario sólo tiene que "compartir".

Los peros: no hay continuidad... sí, en el patrocinado se vota pero no tiene nada que ver con las preguntas que se plantean en el evento; demasiados clicks hasta llegar al evento... ¿no se podría haber suprimido el paso por la web e incluir la promo dentro del evento?; creo que no responde a las expectativas del usuario ni le da una experiencia satisfactoria, y la prueba está en los pocos comentarios que hay en la página a 6 días de su lanzamiento.

ikea - pax

Ikea ha lanzado su nueva campaña en social media para mobiliario pax.

Y lo hace con un enlace doble:

• por un lado un mini-spot que te muestra la gran variedad de mobiliario pax de la marca y hace saber al usuario que, gracias a la gran cantidad de ventas (es decir, gracias a sus compradores), pueden bajar el precio; a partir de aquí puedes compartir o ver más información (conduce a la página web de la que hablo en el siguiente bullet):
• un enlace directo a la página web, pasando siempre por un frame que muestra la misma ventaja que el vídeo mencionado y permite al navegante saber cómo IKEA fabrica para poder llegar a bajar precios.

http://www.ikea.com/

Creo que el objetivo está claro y muy bien trabajado: se trata de promocionar el producto PAX, hacer saber al usuario que su precio ha bajado y facilitar la compra online. Podemos decir, pues, que el usuario encuentra una utilidad que agrega valor a la campaña. Aunque en realidad esto era ya posible hacerlo desde la página web, pero aquí no hay que buscar nada... sólo seguir los pasos.

Por otro lado, creo que es muy positivo decir que "gracias a ti" Ikea ofrece esta promoción porque da al usuario un valor como miembro de la comunidad "clientes de ikea".

Y desde mi punto de vista la experiencia (satisfactoria) contribuye a ello, ya que con 4 clicks es posible seleccionar el armario que más te gusta, elegir el estilo, colores, acabados y accesorios interiores, meterlo en la cesta de la compra y llevártelo a casa!

En cambio, y aunque el escalamiento es fácil, echo de menos un rincón de autoexpresión, quizás con comentarios o incluso con fotos de los propios clientes mostrando cómo ha quedado un rincón de su casa decorado con material Ikea.

jack&jones - club de fitness virtual

http://www.youtube.com/user/jackjonesonline

Si yo fuera hombre me buscaría una personal trainer como esta :P

Un viral sencillo, claro, y que conduce directamente a la página principal de Jack&Jones que, momentáneamente, está monopolizada por la-chica-de-los-sueños-de-cualquier-hombre (http://www.jackjones.com/).

Desde luego, se diría que consigue entretener al target; personaliza en la medida en que permite al usuario identificarse con un estilo; y la estrategia está clara, vender, por eso lo pone fácil a la hora de acceder a la compra online.

Lo que quizás echo de menos es la falta de sorpresa; algo al final del video del entrenamiento que descoloque... quizás porque soy mujer ;)

Y hablando de sorpresas... sorpresa! Experiencia de usuario: "¿ya está? ¿no se puede modificar nada ni interactuar con el fondo o con la entrenadora?"... parece que los hombres no son tan "simples" ;)

thor - poder viralizador

http://hollywoodhiccups.com/2011/04/02/wondercon-s-h-i-e-l-d-viral-video-hits-thor-tie-in/

Atención al tie-in de Thor (la película)... y que realmente cumple expectativas!!!

Marvel Studios, en alianza con Acura, permiten unirse a la agencia comandada por Nick Fury a través del sitio http://www.joinshield.com/ y "vivir tu propia aventura"; y compartir tus logros a través de facebook con tus amigos. Además, para acceder al juego, debes dar el consentimiento para que Marvel publique en tu muro, consiguiendo así una plataforma publicitaria única!

Creo que la estrategia es un win to win claro, en la que tanto Marvel como Acura consiguen crear espectación y contenidos.

Además, el juego permite personalizar totalmente tu personaje con los datos que de facebook, foto e incluso tu huella digital (evidentemente fictícia), creando un call-to-action casi ineludible.

   

Y la verdad es que engancha con una música muy potente y, sobre todo, porque consigue entretener, y creo que esta es una de las mejores bazas para que el usuario se implique y quiera compartir. Aunque, a parte de hacerlo a través de facebook, no se facilita la transmisión a otros usuarios a través de otros medios. En eso se queda cojo.

Por último, destacar la concentración de enlaces que permiten acceder directamente tanto a la página de la película como a la web de Acura.